Акция уже стала традиционной, в ней участвуют пользователи социальных сетей со всего мира. Каждый год 18 января жители планеты выкладывают фотографии, сделанные в музее, у музея, рядом с интересными экспонатами. Инициатор акций Мар Диксон просит воспринимать эту тему как повод повеселиться и не устраивать дебатов на тему свободы фотосъемки. В  этот день двери для участников флешмоба открыли музей-заповедник – этнографический комплекс «Дагестанский аул», музей ИЗО, музей истории мировых культур и религий и вновь открытый после реконструкции и ремонта Дагестанский государственный объединенный исторический и архитектурный музей.